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高通打破芯片传统命名规则背后有何用意?

原标题:高通打破芯片传统命名规则背后有何用意? 来源:电子发烧友

近日高通新一代旗舰芯片正式发布,但是命名却跳过骁龙875,取名为骁龙888,很多讨论认为,这是一款非常迎合中国市场的产品,因为“888”在中国寓意幸运和吉祥。这次高通旗舰芯片打破命名规则,除了迎合中国市场,背后还有哪些深度考量?

打破传统命名规则背后有何用意?

对于这次打破传统命名规则,从高通作出的解释来看主要有两方面原因。首先,888在中国是一个非常幸运的数字,中国品牌又是高通最重要的合作伙伴,高通公布首批14家使用骁龙888处理器品牌中,其中12家都是来自中国,为中国消费者的使用习惯改变命名也是情理之中。

其次是高通认为在过去10年左右时间中,8系列一直是高通旗舰芯片,虽然8系列之后两位数字一直在改变,但是8这个数字作为开头从未改变。这是高通和OEM厂商做了很多的营销,让消费者明白8系列就是最顶级的产品、最顶级的体验,而888是最顶级产品才可以拥有的名字。

为何开始迎合中国市场?

我们都知道高通8系列是旗舰芯片,但是与苹果的A系列和海思的麒麟9系列相比销量差距很大。据IDC的数据显示,上半年中国600美元以上价位段的高端智能手机市场容量约为2350万台,华为和苹果各占4成以上份额,搭载高通8系列处理器的其他手机厂商的份额不足12%。

现在华为高端芯片受阻,小米、OPPO、vivo等厂商开始冲击高端市场,高通8系列旗舰芯片扩大市场份额的机会来了,做出迎合中国厂商的举动也很好理解。去年的旗舰芯片骁龙865采用外挂骁龙X55调制解调器被吐槽不是真正的5GSOC。今年骁龙888采用集成X60调制解调器,是高通品牌旗下首款集成式5G芯片,意义重大。888被中国人视为财富和繁荣的象征,既能代表最顶级,又能迎合中国市场,这无疑是高通旗舰芯片最好的名字。

高通的竞争对手正在快速崛起

值得注意的是,在高通公布的首批搭载骁龙888移动平台的合作厂商名单中,并没有三星,而且骁龙888移动平台采用的是三星5nm工艺打造。11月份三星发布首款采用5nm制程的Exynos 1080,并宣称这是一款专门为中国市场用户打造的芯片 。据韩媒BusinessKorea报道,三星电子系统LSI业务部将在2021年向中国智能手机品牌小米、OPPO和vivo供应其Exynos系列处理器。

从Counterpoint公布的今年二季度全球手机AP(应用处理器)市场分析报告来看,在中国市场,受华为海思挤压,高通市场份额严重下滑,现在海思麒麟芯片无法生产,显著受益的是高通、联发科和三星。三星自从和vivo合作研发新品之后,逐渐扩大中国市场份额,若高通下一代处理器涨价,三星可以凭借更优惠的价格拿下小米和OPPO的订单。在中高端产品获得更多客户认可之后,三星可以逐步向高通统治的旗舰市场渗透。

除了三星,联发科对高通的威胁也越来越大。今年联发科在中低端5G市场推出天玑800系列、天玑720等多款产品,抢占了不少高通中端市场。与此同时,联发科也没有停止冲击高端芯片市场。尽管去年发布的天玑1000系列表现不佳,但近日一款联发科全新芯片曝光,采用6nm制程工艺的,代号为“MT6893”,安兔兔跑分为622409分,CPU成绩高达175351分,GPU得分高达235175分,超越了高通去年的旗舰处理器骁龙865,有着非常不错的性能表现。而且该款芯片目前是还是工程机型,后续经过优化,跑分还有提升空间。此外,爆料称这款并不是联发科旗舰新品,定位仅仅是中高端芯片。由此来看明年联发科或能拿出性能强悍的旗舰芯片,并且凭借价格优势,在高端市场和高通分一杯羹。

结语:

在骁龙888发布之前,有业内人士认为高通公司在旗舰处理器领域主要的竞争来自海思和三星,而三星的旗舰芯片与高通相比还有差距,华为海思受困于禁令限制,这将有利于高通在中国市场取得更大的份额。在高端旗舰缺少竞争对手的高通或将形成垄断,在产品定价上有更多的话语权,旗舰芯片可能会涨价。

但现在来看,三星和联发科的中高端芯片与高通相比差距正在逐渐缩小,若高通旗舰芯片涨价,只会给三星和联发科机会。在美国不断出手打压华为的背景下,高通更担忧中国手机制造商可能会因反美情绪上升,转向其他芯片设计公司。随着5G时代的到来,没有厂商想失去中国这个世界最大手机市场的份额,迎合中国市场,抢占市场份额才最重要的。

责任编辑:tzh

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